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汉堡王催眠致幻广告,不相信你睡不着

发布时间:2019-10-03 16:03编辑:雕刻浏览(163)

    作者:陈蔚铭

    文:浅仓@TOPYS

    1930年,肯德基创始人桑德斯上校(Harland Sanders)在家乡肯德基州经营餐厅,美味餐点在初期建立良好口碑。而后研发出口感独特的香脆炸鸡,让当年的小店一路发展成今日的跨国连锁速食企业。近几年来,肯德基行销策略也开始跳脱传统,加入许多创意。

    回想去年肯德基的种种动作,只有一个字可以形容:奇。比如:假装在twitter泄露秘密配方,推出比特币桶和炸鸡味儿沐浴乳,找了个机器人出演上校,在母亲节的时候出了本爱情小说,把香辣鸡肉堡送上了太空,又用陨石雕刻了一个假汉堡挂在网上天价出售……

    创新点:善用社群媒体和创意产品,肯德基用多元行销手法加深品牌印象,提升产品销售。

    这么看来,肯德基这组企图催眠你的广告根本就不算什么。

    1. 一起「吃」杯咖啡吧!用环保意识包装新奇产品达成短期宣传效果

    KFC | Welcome to the Comfort Zone

    2015年,肯德基第一间登陆英国的分店开张五十周年。

    一支视频长达9分钟,简单来说,就是KFC已经踏上了灵修之路,企图采用几个旋转的馅饼和变异的上校让你学会冥想,再配上画外靡靡之音的催眠效果,最终制服心灵,达到解脱的境界€€€€他们把这种境界叫做comfort zone。

    为了庆祝,也为即将进驻店里的咖啡品牌Seattle's Best Coffee打响知名度,肯德基和伦敦当地「颠覆」食物非常有心得的公司Robin Collective合作,发表一款可以吃的咖啡杯「Scoff-ee cup」,让喝咖啡和吃甜点两种愿望一次满足,更不会制造多余垃圾,造成环境负担。

    究竟有多魔性呢?Youtube上网友的评论或许说明了一切。

    (图片来源:The Robin Collective )

    视频一共6支,无一不是这种迷幻复古风,其它5支各有不同的冥想主题,建议各位午休时间观看。

    Scoff-ee cup的杯体以香脆饼干制成,内部抹上一层白巧克力避免饼干太快软化;外层包上印有商标的糖果纸,防止杯缘流下的咖啡弄湿饼干。

    KFC Comfort Zone | On Sporks

    更厉害的是,杯子还加入些许椰子、青草和花香的气味。热腾腾的咖啡加上闻起来温暖的味道,即使身处湿冷的伦敦,都仿佛来到阳光灿烂的渡假胜地。

    KFC Comfort Zone | Space, Time, Pot Pie

    虽然制作一个Scoff-ee cup在成本上相较一般纸杯都高出许多。但在环保意识浓厚的欧洲,环境友善的包装能有效争取消费者认同,新品的初登场也因此得到大量曝光和良好的第一印象,相较之下却又比重金买下头版广告来得更加划算。

    *微信吃不消这些视频了,大伙儿可点击文末【阅读原文】跳转看完全部。

    2. 把鸡肉汉堡送上太空,噱头比意义更重要?

    这个魔叨创意,包括开头提到的那些点子,都是来自一个神奇的代理公司Wieden+Kennedy,来听他们好好解释:拍摄这组视频,目的就是为了“让听者有如身处温暖平静的蒸汽中漂流一般的体验,在柔软的鸡肉和蔬菜里漂浮,被金黄色的薄片包裹着”。屏幕前的你感受到了吗?

    今年七月,肯德基将贩售限量商品的网路商店「KFC Ltd」上线,里头除了不定期推出的各式衣服、袜子之外,最令人好奇的是一颗汉堡造型的石头「Zinger」。它的外表看来平凡无奇,售价却高达两万美元且仅此一颗!

    除此之外,他们也谦虚地表示:如果这些视频能让你感到放松,那么这对他们来说将是一个额外的奖励;如果这些视频无法让你平静下来,那么也别指望几个馅饼能做到。

    (图片撷取:KFC Ltd )

    真的很期待W+K接下来还会为肯德基带来怎样颠覆的创意。

    就在今年六月,肯德基宣布进行一项太空任务:用高空气球把新推出的鸡肉汉堡「Zinger」送上太空,成为全世界第一个到达「前所未有新高度」的汉堡。为此,他们还比照火箭发射建立任务时程网站即时转播所有过程。如此大费周章只为了新品上市宣传。

    《请不会倒车的假司机备好手绢捂脸》

    凤凰彩票APP下载,因此,为了纪念这「第一位」抵达外太空的汉堡,肯德基找来在宇宙间流浪了400年后化做流星坠落在地球上的陨石,雕刻成汉堡外型,提醒人们Zinger的诞生在人类的历史上有多么重要。

    €€本文系TOPYS原创内容,

    令人感到惊奇的案例还不只一个。

    未经许可不得以任何形式进行转载。

    吃完香脆炸鸡若感觉意犹未尽,许多人会把手指放进嘴里享受最后的滋味。

    肯德基发现了这个小动作,于是在香港和奥美广告公司合作,推出一款用天然食材制成、可以吃下肚的指甲油,成分和自家的炸鸡香料一样,还有原味、香辣两种选择。涂上之后手指闻起来就像刚吃完炸鸡,随时随地都能回味。

    (图片来源:KFC)

    虽然指甲油只在店里提供客人试擦,若反应热烈才会考虑量产正式贩卖。但话题性十足加上前卫的广告短片仍让这款「吮指回味」的指甲油引起热烈讨论。

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