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凭什么一双NMD卖出了天价:解刨聊聊这双三方联

发布时间:2019-11-23 08:58编辑:音乐浏览(147)

    友们大噶好!今天是怀有网红梦的少年@ Dexter来回答大家的问题啦~

    作为2017最后一篇

    @思雨哥:“stan smith 的小白鞋,这两年被炒的这么火,这双鞋子之前也没有见过啊,老湿能不能讲一讲他怎么忽然就火起来了?!!”

    整理整理衣服坐好了

    @ Dexter

    今天这篇推送全方位无死角的聊聊这双

    确实这两年小白鞋真的是红到发紫

    天价adidas Originals x Pharrell x CHANEL 三方联名

    好像所有品牌都在做小白鞋

    首先我们回顾一下这次联名

    左 alexander mcqueen ,右 common projects

    2017.10.4

    好像所有人都在穿小白鞋

    INS流出谍照

    而这一切都是因为这双叫做 stan smith 的球鞋带起来的,就好像一夜之间,全世界的人都在穿它,那他真的像@思雨哥说的一夜之间红到爆炸的吗?其实不是,这里面到底是怎么回事,我来给大家讲一讲。

    2017.10.27


    三方联名信息正式发布

    =====

    2017.10.30

    小绿尾的前世今生▼

    其实这双鞋在1965年就诞生了,当时是为法国网坛名将Robert Haillet,设计了这款球鞋,名字叫Haillet

    在Robert Haillet退役之后,Stan Smith穿着这双鞋在网球界呼风唤雨,在1971年经过改造,重新推了这款球鞋,并更名为 stan smith,这双鞋也是历史上第一双以运动员名字命名的球鞋。

    鞋舌上就是 stan smith 的头像

    在之后的几十年间,stan smith 一直在贩售。直到几年前,adidas 的市场总监决定将这款鞋下架,让这双鞋在市场上形成供不应求的局面。

    在下架的这段时间内,stan smith 的一些粉丝自然开始忍不住了。2014年举办的巴黎时装周上,Céline 的创意总监Phoebe Philo主动向 adidas 提出,她希望在发布会上模特能穿上 stan smith 走秀。

    Céline 的创意总监 Phoebe Philo

    adidas 当然同意啦,并且除了Phoebe Philo之外,还有一大帮时尚精在时装周上穿着了 stan smith 球鞋。就这样,stan smith在时装周上成功亮相

    然而光在时装周里出现是不行的,毕竟时尚的圈子太小,普通人是不会关注的。这时候就需要明星效应来持续发酵,于是在全球范围内,掀起了明星上脚 stan smith 的狂潮。陈冠希余文乐等人更是不遗余力,在自己的社交网络上 po 出照片。

    余文乐上脚 stan smith

    陈冠希个人版本的 stan smith

    在这些明星当中,adidas 选择了Pharrell Williams作为自己的合作伙伴,推出了很多联名产品,凭借他在时尚界的影响力,直接把火爆程度从火提到了爆炸


    =====

    正式确定发布时间

    Pharrell到底是谁

    说到这里或许很多朋友要问,这人是谁?他凭什么会有这么大的影响力?可能直接提他的名字你反应不出来他是谁,但是

    小黄人主题曲《 HAPPY 》

    这首歌你一定听过。

    没错,这首歌就是Pharrell Williams唱的。我们先来看一张他的照片,直观的感受一下。

    绿帽子是什么鬼…

    好吧…我承认,光是看照片的话…确实没觉得他哪里厉害,屌哥还嘲笑他穿的像赵四。为什么听他这么一说,我也有这种感觉…

    可能有很多朋友还不是很了解他,我先来掰扯掰扯两句。

    Pharrell Williams作为制作人,成功打造了包括 Snoop Dog、Jay-Z、Robin Thicke 等众多明星的音乐事业,在音乐创作中可谓是点石成金

    右菲董,中 JAY-Z ,左侃爷

    作为歌手,他演唱的《 Happy 》、《 Get Lucky 》等歌曲,在全球享有很高的知名度,更是获得过11座格莱美奖杯

    adidas 之所以选择这位音乐奇才作为自己的合作伙伴,帮助自己的 stan smith 球鞋一飞冲天,看上的不仅仅是Pharrell Williams的音乐才华,更是因为他在时尚领域超常的影响力

    11月25日

    他的时尚影响力

    如果说国内穿红 Bape 的是陈冠希

    那么北美就是Pharrell Williams

    早在 Bape 还没有红透整个地球的时候,Pharrell Williams在自己的好友-珠宝设计师 Jacob 的介绍下,认识了 Bape 的主理人 Nigo 。在Pharrell Williams的帮助下,Bape 成功地打开了美国市场,之后在北美的发展也是如日中天。

    纽约 BAPE 店门口的日常

    2015年 adidas 每获得10美元利润

    就有1美元是 Pharrell Williams 挣来的

    去年正值superstar 鞋款45周年,pharrell williams 为该鞋款打造了“ supercolor ” 系列,共有50种配色。

    一天穿一种,两个月不重样

    这双鞋成为了 adidas 年度销量最佳鞋款,就连 adidas 的总裁都说:“ Pharrell, not Kanye, is boosting adidas. ”

    提到Pharrell Williams,有一件单品不得不提,那就是他的帽子。这顶来自 Vivienne Westwood 的帽子,确实风格诡异。

    菲董格莱美上佩戴 Vivienne Westwood 帽子

    然而Pharrell Williams在格莱美上佩戴过之后

    这顶帽子又红透了半边天

    其他一众明星也都开始佩戴,包括你们权志龙,一时间好像所有人的头都变成了宽檐帽的样子

    那拥有如此巨大时尚影响力的Pharrell Williams,为 stan smith 的爆红又做了些什么呢?

    2017.11.19

    他又如何推红了小绿尾

    在2014年,Pharrell Williams刚确定了和 adidas 的合作关系后,就晒出了一张

    施华洛世奇定制版

    的 stan smith ,那贴满水晶的鞋身确实是亮瞎了双眼。然而这双鞋仅仅是定制款,没有量产,各位粉丝们也只能看看,流流口水,真的是吊足了胃口

    贴满水晶 stan smith

    之后Pharrell Williams就一直着用 stan smith 鞋款,并且亲手绘制了十双 stan smith,将这十双放到巴黎出售,而所得盈利全部作为慈善用途。

    菲董手绘的 stan smith

    如果说上面出现的那双水晶版是在暗示双方合作的话,那这十双手绘球鞋的出现,就是真正合作的前奏了

    在2014年9月份的时候,真正的合作鞋款来了。该系列叫做solid pack,在原有鞋型的基础上加入了红、蓝、黑三种配色。

    首批 solid pack 的三种配色

    细节方面,将后跟原本的三叶草标志替换成了三条杠,据说这是为了体现人人平等的理念

    凤凰彩票app,后跟的三杠细节

    而在鞋垫的设计上,Pharrell Williams画上了脚底穴位的卡通画,显得玩味十足。


    这一次的动作之后,Pharrell Williams不仅持续推出solid pack 系列的产品,还联合自己主理的潮牌 billionaire boys club ,推出联名款式

    adidas originals × billionaire boys club

    虽然也有为自己的品牌打广告的嫌疑,但是也不得不说这些款式的推出,将 stan smith 的潮流感加强了不少,这对基础款的销售也是加了一把火

    看到这儿,你应该对小白鞋为什么会这么火有了一定了解吧。其实从本质上来说,这是一个非常成功的营销案例,由最初的故意撤离市场,到后来的时装周回归,利用名人的影响力造势,再到最后的各种联名款限量款,这一切都是为了球鞋的销售在服务

    但在整个事件当中,不论是主动要求着用的创意总监 Phoebe Philo ,还是利用个人影响力为之造势的Pharrell Williams,当大家都在围着 air jordan 转的时候,他们选择了自己喜欢的 stan smith ,在大潮流之外选择了自己的喜爱。

    我们不应该只追潮流

    还应该追自己

    正如山本耀司说的那样

    『我希望人们穿衣服时,看到的不是衣服,而是自己』

    请爱我的童鞋

    记得给我打钱

    发售详情公开:限量500双,购买方式为登记抽签

    2017.11.19

    开放发售通道同时官方图面正式公布

    到底Pharrell Williams

    这么厉害的人是我喽

    Pharrell Williams,

    973年4月5日

    美国创作型歌手、说唱歌手、唱片制作人以及时装设计师

    2001年,威廉姆斯和查德€€雨果、谢€€海利组成嘻哈乐团N.E.R.D组合

    2015年,获得“第57届格莱美奖”最佳流行歌手奖

    同年获美国billboard公告牌音乐大奖最佳R&B歌手,作品获最佳R&B歌曲、最佳R&B专辑

    Pharrell Williams最被中国年轻人熟知的是他凭借一己之力穿红日本潮牌Bape的传奇故事以及他打造的BBC/Ice Cream潮流王朝

    他有自己的服装品牌Billionaire Boys Club以及潮鞋品牌Ice Cream,并且都受到年轻时尚人群的热捧

    他为Louis Vuitton设计太阳眼镜

    为Adidas制造广告音乐

    组建自己的Ice Cream滑板队,鼓励年轻人积极参加到极限运动的行列中去

    他甚至还涉足家具业,推出过一款名为“Perspective” 的椅子

    老佛爷的厚爱

    2015年他获得了重量级的时尚界奥斯卡CFDA年度时尚偶像大奖,是无数品牌和设计师青睐的对象

    卡尔€€拉格斐还邀请他成为香奈儿“巴黎-萨尔茨堡”高级手工坊系列而创作的短片《重生》男主角和同系列广告大片。和当红超模Cara Delevingne合作,卡尔用镜头捕捉了两位时尚潮流人物之间的碰撞

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